{"id":21626,"date":"2022-10-02T22:29:23","date_gmt":"2022-10-03T02:29:23","guid":{"rendered":"https:\/\/stlab.design\/?p=21626"},"modified":"2022-10-02T22:29:23","modified_gmt":"2022-10-03T02:29:23","slug":"diseno-comercial-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sarahtio.com\/en\/diseno-comercial-2\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o Comercial"},"content":{"rendered":"
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DISE\u00d1O COMERCIAL<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\n\u201cDise\u00f1o no es lo que ves, sino lo que debes hacer que otras personas vean.\u201d \n

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Edgar Degas (1876). <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\nEl dise\u00f1o comercial es una pr\u00e1ctica especializada en la arquitectura y el dise\u00f1o de interiores; sin embargo, tambi\u00e9n incorpora elementos del espacio arquitect\u00f3nico, dise\u00f1o industrial, dise\u00f1o gr\u00e1fico, ergonom\u00eda, publicidad y mercadeo. Los espacios comerciales, especialmente cuando forman parte de una cadena minorista, deben dise\u00f1arse para atraer a las personas al espacio con el fin de incentivar la compra. Por ejemplo, el escaparate debe funcionar como una valla publicitaria para la tienda, utilizando a menudo grandes vitrinas que permiten a los compradores ver el espacio y los productos en el interior.\n
\n
\n\nEn el caso de una cadena minorista, los espacios individuales deben unificarse en su dise\u00f1o. El dise\u00f1o minorista comenz\u00f3 a crecer a mediados del siglo XIX con tiendas como Bon March\u00e9 y Printemps en Par\u00eds, seguidas por Marshall Fields en Chicago, Selfridges en Londres y Macy's en Nueva York (Okonkwo, 2007). Estas primeras tiendas minoristas de dise\u00f1o continuaron r\u00e1pidamente con una innovaci\u00f3n llamada cadena de tiendas. <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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EL DISE\u00d1O COMERCIAL COMO EXPERIENCIA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\nEl dise\u00f1ador de espacios comerciales debe crear una experiencia tem\u00e1tica para el usuario, utilizando se\u00f1ales espaciales para entretener y atraer al consumidor a comprar bienes e interactuar con el espacio. El \u00e9xito de los dise\u00f1os no se mide por las cr\u00edticas del mismo, sino m\u00e1s bien por los registros de la tienda que comparan la cantidad de tr\u00e1fico peatonal con la productividad general. Barr y Broudy (1990) explican que los dise\u00f1adores tienen una conciencia aguda de que la tienda y sus dise\u00f1os son el tel\u00f3n de fondo de la mercanc\u00eda y est\u00e1n ah\u00ed solo para representar y crear el mejor entorno posible para vender el producto al grupo de consumidores objetivo.\n
\n
\nPor lo tanto, la funci\u00f3n del dise\u00f1o comercial es tener el control total de la visi\u00f3n que el consumidor tendr\u00e1 del espacio comercial. Desde el exterior de una tienda minorista, el consumidor debe tener una vista despejada hacia el interior.\n
\n
\nLa comunicaci\u00f3n visual de la tienda garantizar\u00e1 una experiencia memorable para el consumidor, y este, una vez que salga del comercio, se sentir\u00e1 identificado con la imagen de la marca. El factor clave es la impresi\u00f3n que presente el local en el exterior, y esta misma se\u00f1alizaci\u00f3n debe continuar en el interior, para atraer, estimular y dramatizar la experiencia del usuario. Para garantizar la coherencia con la imagen, la fuente del logotipo debe ser acorde con la imagen comercial proyectada.\n
\n
\nPor otro lado, la disposici\u00f3n del espacio debe permitir al consumidor autodirigirse f\u00e1cilmente a trav\u00e9s de la tienda, con la colocaci\u00f3n adecuada de las se\u00f1ales de venta que atraer\u00e1n al consumidor y mostrar\u00e1n claramente d\u00f3nde se encuentra el cajero. La marca debe reflejar qu\u00e9 es la mercanc\u00eda y a qu\u00e9 se dirige el mercado objetivo.\n
\n
\nCon el desglose de los conceptos anteriormente mencionados, se puede comprender que en el espacio interior comercial influyen diversos elementos que desempe\u00f1an un papel importante al dise\u00f1ar los diferentes ambientes de un comercio. Cada espacio debe ser meticulosamente ideado para reflejar la identidad comercial de la marca en la que se trabaje, lo que garantizar\u00e1 el \u00e9xito de la venta y captar\u00e1 la atenci\u00f3n del usuario potencial.\n
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IDENTIFICACI\u00d3N DE LA PERSONALIDAD DE LA MARCA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\nLa personalidad de una persona es una se\u00f1al muy reveladora, te gusten o no, y no es diferente relacionado al espacio comercial. Para entender el comportamiento y cualidades de la marca respondemos de manera gen\u00e9ricas preguntas y situaciones para entender m\u00e1s el concepto de personalidad:\u00a0\n
\n
\n\n\u2022 \u00bfPor qu\u00e9 una personalidad es tan importante para mi nueva tienda?\u00a0\n
\n
\n\nEs m\u00e1s probable que los consumidores se identifiquen con marcas que se parecen mucho a ellos en t\u00e9rminos de personalidades. Si su tienda tiene una personalidad memorable que se relaciona con su cliente, crea un v\u00ednculo emocional y es m\u00e1s probable que se convierta en un cliente leal. Y es m\u00e1s probable que los clientes leales difundan el trabajo de su tienda a otras personas. Al igual que la forma en que su personalidad es c\u00f3mo los dem\u00e1s van a describir a los dem\u00e1s, la personalidad del espacio comercial es c\u00f3mo los clientes van a describir su tienda a los dem\u00e1s.\u00a0\n
\n
\n\n\u2022 \u00bfC\u00f3mo elegir la personalidad del espacio comercial?\u00a0\n
\n
\n\nSe debe identificar qui\u00e9nes son, qu\u00e9 est\u00e1n vendiendo y qui\u00e9nes quieren que sean sus clientes. Quiz\u00e1s, en el proceso se descubra que a veces no es tanto que lo elijas, sino que te elige.\u00a0\n
\n
\n\nLos productos, el p\u00fablico objetivo e incluso la ubicaci\u00f3n son factores posibles en la personalidad de la marca. Por ejemplo, si se planea vender equipos de senderismo y para acampar, probablemente se evitar\u00e1 tener una personalidad glamorosas. La personalidad de la audiencia objetivo tambi\u00e9n es un factor. Si el p\u00fablico objetivo principal vibrante y optimista, ser\u00eda mejor evitar una personalidad tranquila y elegante.\u00a0\n
\n
\n\nEl comprador busca qu\u00e9 la imagen sea congruente con la imagen del producto que ofrece misma. Puede ser intimidante o a la vez puede invitar a entrar.\u00a0\n
\n
\n\n\u00bfC\u00f3mo aplico una personalidad a mi nueva tienda? De la siguiente manera:\u00a0\n
\n
\n\n1. En el nombre de la tienda: \u00bfel nombre es gracioso, tonto, serio, elegante y atractivo?
\n\n2. En el dise\u00f1o del logotipo: si el nombre de su tienda es sexy, desea que su logotipo tenga l\u00edneas finas, no pesadas, y no tenga un tipo de cara gruesa y audaz.\u00a0\n
\n\n3. Colores: elija una paleta de colores, de tres a cuatro, que se complementen. Use estos colores en su logotipo y en el desarrollo de sus piezas de marketing y publicidad.\n
\n\n4. Tipos de letra: uso en su logotipo o en materiales de marketing \/ publicidad. Deber\u00eda tener una paleta de al menos dos tipos de letra de cortes\u00eda que use.\u00a0\n
\n\n5. Tono: la actitud de los mensajes en sus materiales de marketing y publicidad, as\u00ed como sus esfuerzos en las redes sociales.\n
\n\n6. Las personalidades de los empleados: es importante que coincida la personalidad de la tienda y sus empleados.\u00a0\n
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\n\n\u201cEl dise\u00f1o no es s\u00f3lo lo que se ve y c\u00f3mo se siente: el dise\u00f1o es c\u00f3mo funciona\u201d. \n

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Steve Jobs (2011).<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Por consiguiente a lo expuesto, el dise\u00f1o de interiores y la comercializaci\u00f3n visual son dos cosas diferentes. Est\u00e1n relacionados, ya que crean un ambiente con un prop\u00f3sito, pero la diferencia radica en el objetivo de cada uno.\u00a0\n
\n
\n\"El objetivo del dise\u00f1o de interiores es que los usuarios del espacio lo disfruten, el objetivo de la comercializaci\u00f3n visual es alentar a los visitantes a consumir\".\u00a0<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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*Si te interesa m\u00e1s sobre este tema, te recomiendo ver la publicaci\u00f3n La Markesina<\/a><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Escrito y curado por Sarah Ti\u00f3\u00a0 |\u00a0\u00a0<\/strong>Publicado el 17 de Abril, 2021.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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m\u00e1s entradas<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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DISE\u00d1O COMERCIAL \u201cDise\u00f1o no es lo que ves, sino lo que debes hacer que otras personas vean.\u201d Edgar Degas (1876). El dise\u00f1o comercial es una pr\u00e1ctica especializada en la arquitectura y el dise\u00f1o de interiores; sin embargo, tambi\u00e9n incorpora elementos del espacio arquitect\u00f3nico, dise\u00f1o industrial, dise\u00f1o gr\u00e1fico, ergonom\u00eda, publicidad y mercadeo. 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